APPios安卓开发求职招聘微信群 http://www.ga-cd.net/fengshang/xinchao/1557.html作者：徐颖、乔迁、余正妮来源：祥峰投资（ID：VertexVentures）选择多了，消费者口味“刁”了，人们越来越会“玩”了，产业优胜劣汰速度更快了……中国消费行业在近几年呈现了全新的面貌。无论是彩妆、麦片、拉面、内衣、个护还是酒类，近两三年消费行业各细分领域里涌现出一大批本土新品牌，它们有着过硬的品质和精致的外衣，产品本身也极具创意。「拉面说」把日式拉面搬到家庭餐桌，重新定义健康的速食方便面；「内外」从无钢圈内衣到黑科技生理期内裤，用每一代产品传达解放女性的愿景；「王饱饱」将低温烘焙麦片和果干、酸奶、肉松等零食口味相结合，把小众的麦片推成“爆品”……在传统消费品牌常年盘踞的阵地里，中国的新品牌凭借创新的产品、新型的营销遍地开花，主动出击、变革，创造新供给，传递新理念。中国的消费市场也由此进入到加速升级期，城乡居民消费水平正在经历从以往的大规模、同质化、低层次的消费，向差异化、高品质消费转型。这些新消费品牌的崛起速度之快、体量之大，让我们不禁思考这样几个问题：
中国消费行业为什么会在这两年出现翻天覆地的变化？
新品牌得以全面爆发，我们的从业者做对了哪几件事？
属于新品牌未来的机会还有哪些？
新消费的发展势头是否会受到疫情的影响？
中国消费类企业的上市前景如何？
社会变革和代际变迁
驱动新消费时代
消费连续五年成为经济增长的第一拉动力
首先，我们用数据来认识消费的力量。据国家统计局核算，年国内生产总值,亿元，同比增长6.1%。其中，第一产业增加值占国内生产总值比重为7.1%，第二产业增加值比重为39.0%，第三产业增加值比重为53.9%；全年最终消费支出,.6亿元，对国内生产总值增长的贡献率为57.8%，拉动国内生产总值增长3.5%，消费仍然是中国经济增长的重要驱动力。数据来源：国家统计局可以看到，随着中国GDP增速放缓，第三产业比重逐步提高，促进了经济结构不断优化。消费已连续五年成为经济增长的第一拉动力。
城市化进程加速是拉动消费的一个重要因素
我们从另一组数据中得出一个事实：近两年大量人口涌入城市、城镇，促进居民消费需求迅速提升。年中国城镇化率达6成，已超世界平均55％的水平，但离OCED国家8成以上的城市化率仍有差距，还有很大提升空间；年到年，在突破50％以后，城镇化率从51.27％上升至60.6％，年均增长1.2个百分点，中国百万人口城市数量达个，人口向大城市聚集的特征变得更加明显。有数据预测，未来20年中国城镇化仍将快速发展，年预计中国城镇化水平将达到68%。数据来源：国家统计局、中国社会科学院经济研究所、世界银行、中金公司研究部随着人口和经济活动向城镇聚集，从单个城市向都市圈、城市群等多层次发展，城镇空间不断扩张，形成了以高人口密度为基本特征的城镇地域，城镇的发展对基础设施、公共服务产生巨大需求。与此同时，大量人口集中在具有较高劳动生产率的城镇，使城镇成为集中释放消费需求的中心，并通过生产和消费的相互促进，推动社会扩大再生产。
三大消费根本驱动因素
1.居民可支配收入的提高中国社科院发布年《社会蓝皮书》指出，年我国人均GDP达到1万美元左右，预计-的“十四五”规划期间，中国将跨过按照世界银行的标准12,多美元高收入国家的门槛，由一个中等收入偏上的国家走向高收入国家。国家统计局显示，年全国居民人均可支配收入30,元，同比实际增长6.8%，连续5年保持与GDP同步增长的趋势。可支配收入的稳定提升，让人们开始有条件追求高品质的生活，消费升级的趋势日益明显。在这组数据中，我们还要拆分出两个群体，分别探讨。
高价值的消费人群增长：预计年年收入在1.2万美元以上的家庭数量将占到总家庭数的35%左右，消费额占比达到57%，高价值的消费群体崛起将有力促进物质消费向品质消费和服务型消费转变。
农村人口消费能力提升：年农村人均可支配收入达16,元，是年7倍。全国居民人均消费支出21,元，同比实际增长5.5%，其中农村居民人均消费支出增速6.5%，高于城镇居民增速4.5%，农村居民逐渐形成强大消费能力。
数据来源：国家统计局、尼尔森、BCG、国信证券、中国社科院2.数字化经济的崛起年社会消费品零售总额41.2万亿，同比增长8.0%，其中实物网上销售额占比26%，同比增长16.5%，线上零售对于整体零售消费的贡献度持续提升。中国消费主力人群呈现年轻化趋势，年轻人群的购买力成为互联网消费的主力*，其中90、00后网民占比已超过40%。作为互联网时代原住民的95后，移动用户数（设备数）已经突破3亿，他们逐渐成年、踏入工作职场、消费能力提升，近64%的95后每天使用电商平台，95后成为线上消费规模增速最快的客群。数据来源：国家统计局、中国工信部，CBNDate、艾瑞3.消费人群的代际变迁数据来源：国家统计局、贝恩、天猫在三大消费根本驱动因素之中，我们最为
