白癜风在哪家医院治疗最好 http://pf.39.net/bdfyy/xwdt/文|擎苍特邀嘉宾丨BUFFX联合创始人李毅行业里都称他们是最懂抖音的团队。年BUFFX的创始人亢乐和联合创始人李毅均在字节跳动任职,亢乐主要负责抖音内部的Brandstudio部门,针对抖音的数据去做消费品研究和消费品内部孵化,李毅则主要负责电商营销业务。中国国内的信息平权,年轻人独特的消费行为,消费在趋向后喻型社会这是他们在字节跳动期间通过数据看到的三种典型现象。同时这也意味着中国将会在未来5年之内爆发出一大批国民级的消费品品牌,而亢乐和李毅将被这股浪潮席卷其中。BUFFX团队在创立之初曾在三十多个赛道里面做了研究,锁定酒与保健品两大品类。经过多次讨论,最终他们选择了保健品行业,并创立了BUFFX品牌。亢乐曾在接受GGV纪源资本采访时表示,运营层面团队更擅长在功能性食品里面去跟消费者做沟通;数据层面发现保健品行业增长率很高,存在巨大的市场空间。同时保健品也是天猫国际今年核心增长品类。今年4月BUFFX将产品定位于一款年轻人群的功能性食品品牌,并随后获得了由红杉中国领投,梅花创投跟投的千万级天使轮融资。8月份BUFFX产品与规划进一步完成,再次获得了新一轮融资,本次融资由GGV纪源资本领投,红杉中国、梅花创投跟投。经过一个多月的打磨,9月9日BUFFX功能性糖果正式上线天猫、有赞等各类电商平台,并首先尝试了快手直播,成为有赞热销榜的第一名。在产品方面,BUFFX团队小步快走,多次迭代。如今已经上线了BUFFXEAT(健康饮食),BUFFXSLEEP(舒压助眠),BUFFXEYES(润眼护眼),BUFFXVC(日常免疫),BUFFXSEXY(男性提振),BUFFXENERGY(提神醒脑)等多款明星级产品。在渠道方面,建立起了完善的线上渠道包括像天猫、京东、拼多多、小红书、抖音等等。同时也在线下与KK馆进行合作铺设陈列。在营销方面,结合直播带货、短视频种草、信息流投放等多种方式的优点迅速建立起在用户心中的品牌认知。本期内容短鱼儿邀请到了BUFFX品牌的联合创始人李毅为我们分享他对品牌成长,产品研发、直播短视频营销的一些理解与看法。以下是短鱼儿与BUFFX联合创始人李毅的采访对话:
年轻人的养生功能性食品
短鱼儿:您认为BUFFX和传统保健品有哪些不同?李毅:我觉得BUFFX和传统保健品最核心的差异是用户。我们首先是选择用户,之后才选择去做适合这类用户的产品。现在做一个新的消费品品牌,如何把握年轻人的需求是一件特别重要的事情。品牌是随着不同时代的用户慢慢发生变化,不同年龄层的用户对品牌的选择不一样,上一代人需要的品牌,下一代人可能就不太喜欢。如果说单拼技术,资金和团队实力,其实国内已经有了许多相当强劲的消费品公司,但即使这样大家还是很看好新消费品的创业机会。这种现象背后是中国存在许多新一代年轻人,同时很多传统的品牌在把握年轻人需求上做得并不是很好。当代的年轻人不再