凭借高颜值刷爆营销圈,保健食品也能玩出 [复制链接]

在颜即正义的时代，包装是否吸引人，在某种程度上能够左右人们的购买决策。因此许多国货通过升级包装赚足眼球，例如玩起中式古典美的百雀羚，包装精美程度媲美一线大品牌的毛戈平彩妆等等，无一不在年轻人中掀起新的潮流。其实国货的包装创新可不仅限于日用品，国产百年药企——民生药业，同样不甘人后，在产品包装和视觉呈现上玩出了新花样。

百年药企，凭借高颜值刷爆营销圈

提起民生药业，许多人可能并不知道它其实是国内大西药厂之一，至今已有94年的历史了，旗下21金维他品牌也是深耕多维领域35年，是有口皆碑的“国民营养素”。

近年来，民生打破传统保健品行业的“刻板”、“冷淡”印象，以非常年轻、保持创新的姿态活跃在大众面前，获得消费者及行业的一致认可。近期，21金维他的高颜值地铁包车，与丁香医生的地铁长图等等都频频刷爆了营销圈，让大家眼前一亮，谁能想到这些年轻化、高颜值、好创意的视觉竟出自一家百年药企。

民生药业对于高颜值的追求可不仅限于王牌产品，此次推出的高端子品牌——21金维他倍＋大举进*人群细分市场；包装上更是延续了“高颜值”，大胆运用7种色彩，以区分7种不同人群所使用的，不同功效的产品，细节度满分！

好的包装只是视觉优化的第一步，21金维他倍＋的KV同样处处彰显品牌的用心，在充分洞察了现代消费者的需求的基础上，用不同的画面展现了不同年龄不同性别美好状态。细心的读者会发现，每一个人物旁边其实都有一个相对应的英文来表达人物对生活的美好憧憬，人物背后又有极具个人生活特点的道具。例如成年女性所使用的产品海报中使用了Elegant（美丽雅致的）英文，人物背后是口红、包包、鲜花等这个年龄段的女性最喜欢的物品，充满了对于这个年龄段女性的解读——有了好身体，才能尽情去享受美好生活，活出自我。成年男性则是展现了自信活力；该组KV还以主要沟通人群-成年人进行了沟通，体现了对孩子和父母美好生活的期望。一张小小的KV，信息量爆炸。

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还有专门针对不同年龄，同样性别的KV，来表达同样年龄不同性别所追求不同的自我，需要不同的营养。

针对男女不同年龄段设计，男人需要“懂得”，女人需要“陪伴”，21金维他倍+，在你生活里的每一刻。

21金维他倍＋的创意场景图同样很值得解读！

这张图用了创意微观小人，来展现21金维他倍+，陪伴了每个家庭每一个人。

成年女性最难的就是平衡事业与家庭，有了21金维他倍＋，轻松搞定。

成年男性的21金维他倍＋场景照，融合了工作的笔记本电脑，手中的咖啡，书籍的边角，一个男人在社会上，除了工作，还需要不断地给自己充电，如果没有21金维他倍＋的支撑怎能行？

场景图中摆放的物品虽多，却并未违和感，因为选用了与包装相近色系的物品，才使得画面如此和谐，可见是真的用心。

另外，还有一些创意的分屏创意照，很好的阐释了不同性别之间的营养需求差异。

同样是青春期的孩子，因为发育不同，所以小男生和小女生的营养需求不同

同样是忙碌于工作的盛年男女，因为体质不同，男士和女士所需的营养也不相同。

同样是老年人，因为流失不同，所以父母所需的营养也不相同。

对于女性不同年龄段、男性不同年龄段，也用创意照进行了很好的表达。

好的配方＋优质的的原材料，成就新王牌

如果你以为21金维他倍＋将全部重心都放置于包装和KV中，那就大错特错了！还有21金维他倍＋的产品力才是重中之重。

21金维他倍+的配方根据行业权威《中国居民膳食营养素参考摄入量》，结合35年对于多维领域的研究，深入分析人群特质，年龄段不同的身体机能、饮食、生活习惯、功能需求等，研发出针对不同人群，不同年龄，专业配比刚刚好的营养种类和含量。

同样是成年男女，同样都面临家庭和事业的压力，但是由于体质不同，所以面临的问题也不一样。成年女性的问题是到35岁骨量流失会非常快，需要补钙，而成年男性需要补充的就是锌硒保持男性魅力。

对于我们的父母来说，他们不仅需要补充脑力、补充钙质，因为流失不同，女性还需要补充更年期所需的营养，男性则需要补充锌硒。

对于我们的孩子来说，除了青春期共同面临的长高、学习压力大的问题之外，因为发育不同，女孩需要补充维C+铁，来应对生理期问题；男孩则需要补充锌硒来补充第二性征发育所需要的营养。另外，对于备孕期和孕妇这群特殊人群来说，光补充叶酸其实是不够的，叶酸是B族的一种，8种B族是相辅相成的，一起补才能发挥其应有的功效。21金维他倍+的孕妇款，特别添加了ug叶酸+16种营养素，一片可以补充日常所需。

一款优质的保健品光有好配方还不够，产品力是生命力，也是民生百年以来的根基，挑选好原料也是重要的一环。21金维他倍＋的原料选择及其严苛，不计成本，只为给国人带来真正的好营养。为了让钙真的补进骨子里去，特别添加了非常昂贵的K2，维生素K2原料进口于意大利。也添加了8种B族，因为B族必须8种一起补才可以互相发挥更大的效用。这些用心只为呈现最好的产品给消费者。

在越来越看重消费体验的当下，21金维他倍＋在提升用户体验方面同样不遗余力。瓶盖的大螺纹设计和贴心的半拉耳垫片，无需男友力，弱女子轻松开启。考虑到孕妇在孕期会有孕吐现象，所以将片剂设计的非常小巧，方便孕妇吞咽。

从21金维他倍＋产品本身以及视觉升级等等细节中，不难看出民生对于消费者的用心。即便面临保健品行业重重法规限制，仍一直在努力打破传统保健品行业的“严肃传统冰冷”的定势印象，稳扎稳打一步步完成了品牌年轻化的“逆生长“，一次次给到大众惊喜。

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